Estas frases resumen la importancia que tiene y tendrá el marketing mediante vídeo para dar a conocer y comunicar en nuestro negocio, en detrimento del texto y las imágenes.
Poco a poco Internet se asemeja cada vez más a la televisión en este aspecto.
Lo que nos ocupa en este artículo es una parte esencial del engranaje: la música para video marketing.
Como veremos a lo largo del mismo, es esencial saber qué tipo de música es la adecuada y dónde encontrarla, ya que de tomarnos este aspecto a la ligera podríamos incurrir en violaciones contra los derechos de autor y plataformas como Youtube podrían retirar o silenciar nuestros vídeos sin previo aviso.
¿Qué tipo de música podemos utilizar en nuestros vídeos?
Partiremos de la base que estamos buscando la mayor calidad posible para nuestros vídeos sin incurrir en unos gastos desproporcionados.
Si quisiéramos utilizar una canción famosa en nuestro vídeo, de las que aparecen a diario en la radio por ejemplo, deberíamos pagar una cantidad determinada en royalties -acordada previamente con el autor y su discográfica- cada vez que nuestro vídeo se reprodujera.
En este artículo no vamos a tratar este tipo de música, ya que muy pocas empresas pueden darse el lujo de gastar ese tipo de cantidades de dinero en el área de marketing.
Si aún así utilizáramos alguna canción para la cual no tuviéramos permiso se podrían dar diversos escenarios:
- En caso de subir nuestro vídeo a Youtube, éste tiene un algoritmo llamado Content ID mediante el cual escanea automáticamente todas las grabaciones de su plataforma y detecta aquellas que están infringiendo las normas de copyright. Silenciaría o directamente eliminaría nuestro vídeo sin previo aviso.
- Podría llegar a darse la situación también de que el mismo autor o discográfica que tiene los derechos de la canción denunciara y reclamara por su cuenta el pago de una cantidad determinada por daños y perjuicios.
Por tanto nos centraremos en la llamada música libre de derechos.
Con música gratuita nos referimos a aquellas de dominio público o bajo licencias Creative Commons, las cuales analizábamos en profundidad en este otro artículo, al cual puedes acudir si te interesa este tipo de música.
Aquí no entraremos en más detalle con ellas, ya que consideramos que no cumplen los requisitos necesarios para ser utilizadas en vídeos profesionales por varios motivos:
- La mayor parte de las licencias son gratuitas siempre y cuando el proyecto sea de carácter personal, por ejemplo para ser utilizada en una presentación en la universidad o en nuestro vídeo casero del viaje que hicimos el verano pasado. En caso de ser utilizada con finalidades comerciales, es obligatorio adquirir una licencia.
- Perderíamos demasiado tiempo buscando la música adecuada entre diferentes páginas en Internet y leyendo bajo qué tipo de licencias están, para encontrarnos con que la mayoría de ellas requieren atribución y que no se pueden modificar a nuestro gusto para encajar en el vídeo que tenemos preparado.
- Podría llegar a darse el caso de utilizar una canción gratuita y luego encontrarnos con problemas en Youtube debido a las reestricciones de la misma en esa plataforma.
Por tanto, descartando canciones famosas por su alto coste y también la música gratuita por los motivos expuestos anteriormente, nos queda una alternativa viable y es la música libre de derechos bajo licencias.
Música y efectos de sonido libres de derechos
Pequeñas, medianas y grandes empresas de la talla de Mitsubishi, Nestlé, Atkins, Google o Cisco utilizan este tipo de música para sus vídeos corporativos y campañas de marketing digital.
Aquí puedes ver un vídeo de ejemplo:
Son canciones especialmente creadas para ser utilizada como música de fondo en proyectos profesionales y ya se venden como tal, con licencias explícitas para estos casos y en paquetes de diferentes versiones de la misma canción para poder encajarla de la mejor forma posible en nuestro vídeo, sin tener que pasar mucho tiempo editándola. 
La música que sonaba en el anterior anuncio de Fiat por ejemplo era esta canción en concreto libre de derechos, llamada ‘Beautiful Rainbow’.
Las licencias de las mismas se pagan mediante suscripción mensual o una sola vez al adquirir la música y no hay que preocuparse de nada más ni de cargos o royalties futuros, así como tampoco deberemos atribuir -mencionar- al artista en nuestro proyecto.
Y cada licencia nos da permiso para utilizar esa canción en un vídeo o producto digital concreto.
Podemos encontrar este tipo de música en el mayor marketplace de Internet dedicado a la música de stock de alta calidad: Epidemic Sound ofrece una librería de más de 300.000 canciones libres de derechos de autor listas para usar en los canales de Youtube.
¡Gracias a este tipo de música podemos añadir canciones de fondo a nuestros vídeos sin mayor problema!
Si, por el contrario, estás interesado en comprar sólo una canción, la mejor opción entonces es Audiojungle.
El coste de las licencias varía en función del producto final y del público al que se quiera llegar, aunque, para un vídeo de Youtube, que es el aspecto de este artículo, sólo es necesario adquirir la llamada licencia ‘Standard'.
Existen dos tipos diferentes de licencias -Estándar, y Premium- por lo que tendrás que averiguar cuál es la que cubre específicamente tus necesidades.
Una vez conocida la licencia, simplemente tenemos que elegir la canción o canciones adecuadas para nuestro vídeo.
Iremos a Audiojungle y buscaremos en las categorías o pondremos nosotros mismos la palabra clave en su propio buscador, escribiendo el género, el estado de ánimo, o el instrumento(s) que necesitemos.
También existen otros servicios de suscripción mensual como Envato Elements.
Funciona con una suscripción mensual de $16,50, gracias a la cual tendrás acceso a toda su biblioteca y a descargas ilimitadas de canciones, clasificadas por géneros musicales.
Visita nuestro artículo titulado cómo elegir la música adecuada para un vídeo para saber qué tipo de canciones tienes que elegir en función del tipo de vídeo que estés editando.
